2023年脸书Facebook最适合哪些跨境电商产品进行推广呢？

在国外做社交推广效果最好的非Facebook莫属，它不仅能推广独立站和第三方店铺，还能推广自己的APP，并且能非常准确的根据客户的性别、年龄、地区、爱好等来做精准推送。正是因为它的这些优势，做外贸的朋友都乐于使用它来引流。那么Facebook适合做哪些产品呢？具体产品推广中有哪些需要注意的呢?泛思网平台梳理了相关内容，便于广大跨境电商企业学习。

浏览Facebook feed（动态消息）过程中，你看见的每一个广告，其实都经过Facebook的全面审核。Facebook广告审核的主要目的是检查广告的文本、图片、受众和定位是否符合要求，并与Facebook政策相一致。最重要的一点是，Facebook还会检查广告导入流量的目的地网页。这意味着，如果目的地网页无法正常运作，或者产品与广告不符，你的广告可能会审核不通过。如果你发现你的产品在“Prohibited Content（禁售列表）”中，你将有两个选择：调整你的产品，并更新你的库存清单；尽量不借助Facebook广告进行品牌营销。

01、Facebook适合推广什么产品？

主要有四大类产品，在Facebook是最受欢迎的：

1.服装和时尚配饰

时尚潮流和趋势的变化是非常快的，年轻一代的消费者都在寻找独特的的产品，来彰显个性化。由此，复古风格的服装逐渐成为这个大类下的热门产品。

在Facebook平台上，最畅销的服装和时尚配饰类产品有：太阳镜、靴子和背包、围巾、霓虹翻领袖子服装等。

2.电子产品

在Facebook突然流行起来的另外一个类目，当属电子产品和家电，任何一件旧产品，或者是利用虚拟现实技术的耳机产品，都可以在Fecebook平台上获得不错的销量。

其中包括：电子竞技类产品、笔记本电脑外壳皮肤贴纸、手机镜头、录音带等。

3.家具、家电

在Facebook畅销的家具、家电类产品有：毛毯、厨房用品、 地毯、竹须杯等。

4.家庭护理和卫生用品

疫情的爆发，也让人们意识到健康的生活方式有多么重要，在Facebook上最畅销的产品有：贴式面膜、瑜伽垫、海盐肥皂等。

02、Facebook10种禁止投放产品

1.不受管制的营养补充剂

如果你想在世界范围内销售补充剂，情况会比较复杂，因为各个国家的相关食品法规都不尽相同。这也是Facebook为什么要禁止此类产品广告的原因——这些广告可能弊大于利。

2.成人用品

Facebook广告不能推销如何使用成人用品，包括明确的裸露、描述人的图像及文字。

3.第三方侵权产品

Facebook上出现的任何侵犯第三方权益的广告会被自动拒绝并撤下。

4.监控设备

Facebook的广告平台严禁推销监控设备，包括间谍摄像头、移动电话追踪器、或其他隐藏式监控设备。

5.山寨产品

与之前提到的第三方侵权行为类似，在Facebook广告方面，假冒产品是严格禁止的。

6.保健品

线上保健品行业正蓬勃发展，多数情况下，品牌商们都依靠Facebook广告营销活动取得了成功。

Facebook指出，保健品广告不能包含“客户服用产品前后对比的图像，或图像包含包含意想不到的或不可能的结果”。

7.争议产品

产品或广告内容涉及敏感话题、图像或有争议的象征都会被Facebook广告平台自动拒绝。

8.枪支弹药

任何包含武器、弹药或炸药等内容的Facebook广告都会在审核中被否决。

9.烟草产品

不能推销烟草产品，但你可以利用Facebook广告来推广那些旨在克服烟瘾的资源。

10.毒品及相关产品

广告中不能推销或使用非法、处方药或娱乐性药物，否则将违反Facebook的社区规则。

03、Facebook常见广告类型

1.图片广告

单张图片是常见的Facebook广告类型，可以搭配文案和明显的CTA（Call To Action，号召用户点击），适用于各种类目产品的宣传，而且能展示在Facebook广告形式的大部分位置。

图片要求上，建议为jpg或png格式，宽高比为1.91:1至1:1，分辨率至少为1080*1080像素。商家还可以将全景照片和360度全景照片作为互动体验一起使用。

2.视频广告

音乐搭配画面，优质的视频内容很容易吸引人们观看，并且能生动地将内容传达给用户。视频广告的文件大小最多4GB，长度时长在1秒至241分钟，但15-30秒短视频效果会更佳，如果想要视频也可以在Instagram上展示，则需要在60秒以下。

视频广告在新闻源中播放时并不会有声音，需要用户手动设置，因此很多广告也会配有字幕，便于用户更直观地了解内容。

3.轮播广告

单个广告中可添加2-10个图片或视频，图片最大文件大小为30MB，视频最大为4GB，每个图片或视频都能够添加单独的标题和CTA链接。如果想要自动展示表现最好的单个内容，可以通过勾选“首先自动显示最佳卡片”选项实现。

正文不超过125字符，标题32字符，说明18字符，同时要注意，落地页网址为必填选项。

除了个体产品，商家还可以通过轮播广告进行产品演示、产品亮点、宣传促销、品牌讲述等多方面，能够同时满足商家的多方面使用需求。

4.幻灯片广告

最多可添加10张图片，分辨率要求在1280*720以上，比例分为16:9、1:1和4:5。上传之后Facebook会将图片以幻灯片的形式循环播放，比起视频加载速度更快，动态展示的同时又不需要太多流量，播放时间最多持续15秒。

标题要求在25个字符以内，链接描述在30个字符，文本为125个字符。需要注意的是，幻灯片使用的音乐要获得授权，不得随意将购买或下载的音乐插入到幻灯片中。

5.精品栏广告

精品栏广告包括封面图片或视频，以及下方的3张展示图片，利用图片和视频结合的方式打造沉浸式体验，适用于手机移动端。当用户点击广告时，系统会将其指引至即时体验，提升他们的参与度和购买意向。

要求方面，正文建议不超过125字符，标题不超过40字符，最大图片文件大小为30MB，最大视频文件为4GB，落地页网址和即时体验为必填内容。

6.即时体验

用户点击广告后打开的全屏体验，用户观看视频和图片、滑动浏览轮播图片、填写表单、快速查看产品、探索包含被标记产品的生活类图片等，这一广告形式可以用于几乎所有广告形式，包括上述的图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告、精品栏广告。

04、Facebook推广中需要留意的问题

Facebook推广问题一：

不准确的受众目的 在facebook投放广告之前肯定要根据企业产品，定一个清楚的受众目的，各个行业的目的各不相同。假如你目的不明白就大概会导致你浪费许多钱。 好比：你做Facebook广告是为了推广你的商店?还是为你的网站吸引流量?又要么是想进步你的帖子曝光多积聚粉丝?

Facebook推广问题二：

怎样定位受众群体 Facebook上的广告受众群体定位就是所有，这不是开顽笑的。facebook广告投放初期，你可以从广泛的定位上理解你的目的受众。但是，“广泛”就意味着费用会有所增长，广告点击效果也会不是很好。 如上图所示，在空缺处填写与你的业务最有大概产生互动的职员具体信息。 在运行facebook广告前肯定要细致阅读你的Audience Insights。

这些数据可以帮助你理解重要细节，咱们所有以数听说话，而不是凭空推测。 然后创建自定义受众群体，将目的用户从当前客户转移到你的网站上要么listing上面。这是最佳的优化受众群体方法。Facebook引用了很多品牌的成功案例，他们设法从广告付出的28倍投资回报率中得到超越50%的观众。 假如想在Facebook上的广告中得到最佳效果，外贸企业可以将手上其他渠道得到的!客户邮箱信息导入facebook中，方便匹配客户消耗習慣。 

Facebook推广留意事项三：

避开Facebook广告的错误 Facebook的渠道已经成为很多品牌整体营销策略不可分割的一部分，但并非全部Facebook上的广告都是同等的。

就广告素材和消息通报而言，请思量以下方面：

1、良好的创意素材

当你预备开始Facebook广告时，请不要忽略广告素材的气力。假如你已经开始制作让人线人一新的图片，要么已经开始往这个方向发展的时间，你已经领先别人一大截了，这是很棒的。 也就是说，思量以用户天生内容的情势实行一些让客户以为有创意，又不失信托的广告素材。 我们也可以思量将之前成交客户的反馈，作为Facebook广告素材的一部分，由于这样会让受众更信托，转化率也会变的非常高。 

2、制止硬倾销

当你的广告设定为“立刻购置!偏偏这个时间，广告恰好夹在某些人的信息流之中，会让人以为非常的突兀，因此这不是一个好措施。 抱负环境下是你的“广告不应该像广告一样”。实在大家没须要不停夸大优惠，折扣，更多的时间，可以思量给客户以积分的新式去分享给客户。这种方法更轻易让客户担当。 假如您正在倾销折扣或产品，请思量怎样将其视为幽默或有效的广告，而不是很生硬的推广销售。

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