2024上半年Facebook数据，营销人员需要了解的脸书统计数据

多年来，Facebook 几乎已成为社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，在全球范围内广受欢迎。尽管Facebook已有近 20 年的历史，但它仍然是社交媒体领域的绝对巨头——品牌和社交媒体营销人员无法忽视它。

因此，我们汇总了多项重要的 Facebook 统计数据（更新至 2024 年 6 月），以帮助展现出 Facebook 当前的情况。

1. Facebook 每月活跃用户超过 30 亿

截至 2024 年第二季度，尽管 Facebook 在年轻人群中的受欢迎程度正在下降，但其每月活跃用户仍达 30.5 亿。Meta 还在 2024 年春季报告称，每月有39.6 亿人使用其至少一款核心产品（Facebook、Instagram、WhatsApp 或 Messenger）。

2.每天有超过 20 亿人使用 Facebook
Facebook 的每日活跃用户数量几乎比其每月数量更令人印象深刻：每天有 20.9 亿用户登录该应用程序或网站——这一数字自 2024 年以来增长了 5%。

3. Facebook 是世界上最受欢迎的社交网络
鉴于每月活跃用户数量如此之多，Facebook 成为目前全球使用率最高的社交网络可能并不令人意外。相比之下，排名第二的 YouTube 每月活跃用户数量仅为 24 亿。

4. Facebook.com 是访问量第三大的网站
根据 SimilarWeb 的统计，Facebook 在全球排名第三，仅次于谷歌（第一）和 YouTube（第二）。

5.每季度有13 亿个虚假 Facebook 账户被删除
垃圾账户和欺诈账户是社交媒体平台面临的一大问题。平均每个季度有超过 10 亿个虚假 Facebook 账户被删除。

6. 印度是 Facebook最大的受众群体
印度拥有 3.14 亿用户，是世界上 Facebook 账户数量最多的国家。美国是 Facebook 活跃度第二高的国家，拥有 1.75 亿用户。（印度尼西亚、巴西和墨西哥紧随其后。）

7. 到 2027 年，Facebook 将覆盖全球 75% 的人口
统计人员预测，未来几年 Facebook 的覆盖率还将继续增长，到 2027 年可能覆盖全球 75.79% 的人口。

8. 30% 的美国成年人定期通过 Facebook 获取新闻
YouTube 是第二大最受欢迎的社交媒体新闻来源，但 Facebook 以 30% 的美国成年人占据主导地位。

9. 在 Facebook 上发帖的最佳时间是周二或周四上午 8:00 至中午
当然，您的情况可能会有所不同。在 Facebook 上发布帖子的最佳时间实际上取决于您的特定受众及其社交习惯，但平均而言，周二和周四上午 8:00 至下午 12:00 之间发布帖子似乎是一个最佳时间。（热门提示：Hootsuite 的调度工具可以建议自定义发布时间以优化您的覆盖范围。）

10. 超过56% 的 Facebook 用户为男性
2024 年，Facebook 用户群中男性比女性更为偏多（但请注意，该数据集未考虑非二元用户）。56.3% 的用户认为自己是男性，而 43.7% 的用户认为自己是女性。

11. 5.6％的 Facebook 用户年龄超过 65 岁
尽管 Facebook 越来越被誉为婴儿潮一代的安全空间，但这一年龄段的用户参与度却非常低。只有 5.6% 的 Facebook 用户年龄超过 65 岁。

12.千禧一代占 Facebook 用户的近一半
最初让 Facebook 闻名世界的那群人仍然活跃在这个社交媒体平台上。超过 49% 的用户年龄在 25 岁至 44 岁之间。

13.与 10 年前相比，现在的青少年使用 Facebook 的可能性较小
十年来，情况发生了很大变化。根据皮尤研究中心的数据，只有 33% 的青少年拥有活跃的 Facebook 账户，低于 2014-2015 年的 71%。

14. 仅有19% 的青少年每天使用 Facebook
而只有 3% 的 13 至 17 岁青少年表示他们“几乎一直”在使用 Facebook。另一方面，YouTube 和 Tiktok 已经占领了青少年市场：71% 的青少年每天都会访问 YouTube，58% 的青少年会按照这个时间表打开 TikTok。

15.中低收入青少年比高收入家庭的青少年更有可能使用 Facebook
虽然使用 Facebook 的青少年总体上有所减少，但使用 Facebook 的青少年往往来自中低收入家庭。例如，45% 的家庭年收入低于 30,000 美元的青少年表示使用 Facebook，但只有 27% 的家庭年收入为 75,000 美元或以上，使用 Facebook 的青少年表示使用 Facebook。

16. 超过 20% 的 Facebook 用户年龄在 18 至 24 岁之间
他们可能也在使用 TikTok，但这个宝贵的 18 至 24 岁人口群体占 Facebook 庞大受众的 21.5%。

17. 用户每月在 Facebook 上花费近 20 个小时
这实际上是一份兼职工作！Facebook 用户平均每月登录该应用或网站近 20 个小时。平均每天约 40 分钟。

18.平均参与率不足 1%
如果您没有像以前那样获得点赞和评论，请不要灰心。参与率低是完全正常的。事实上，Facebook 主页的平均粉丝参与率仅为 0.07%。

19. 图片帖参与度最高
尽管Facebook 页面的总体平均参与率可能很低，但图片往往能吸引更多的关注，平均互动率为 0.12%。

20. 链接帖子参与度最低
也许这是你停止分享这么多链接的信号？Facebook 页面上的链接帖子的参与率是所有 Facebook 帖子类型中最低的，仅为 0.03%。

21.超过 80%的人通过手机访问 Facebook
如果您在等待一个标志来让您的广告活动设计以移动设备为先，那么就是这个标志：81.8% 的 Facebook 用户只使用手机。只有 1.5% 的用户只使用笔记本电脑或台式机。

22.每周有超过10 亿人通过 Facebook 与企业建立联系
Facebook Messenger是一款功能强大的工具。Sheryl Sandberg 报告称，每周有超过 10 亿 Facebook 用户使用 Facebook 的消息工具与企业联系。

23. 2 亿企业使用 Meta 应用
看来，Facebook 及其姊妹应用（Instagram、WhatsApp）的业务是帮助小企业。每月有超过 2 亿个品牌使用这些平台创建虚拟店面并与客户建立联系。

24. 91% 的组织在 Facebook 上有业务
各种类型的企业都在使用 Facebook，而数字不会说谎。超过 90% 的品牌在 Facebook 上都有业务。Instagram 和 LinkedIn 是企业使用的其他最常用的社交媒体平台。最不可能的是什么？

25.但只有 62% 的品牌相信 Facebook 能带来投资回报
尽管大多数现代品牌确实会利用Facebook 进行营销和广告宣传，但只有 62% 的公司表示，他们认为对 Facebook 的投资带来了回报。

26. 最受欢迎的 Facebook 粉丝专页是……Facebook
最受欢迎的 Facebook 粉丝页面是 Facebook 本身（拥有超过 2.14 亿粉丝）。Facebook 上的其他顶级品牌（或名人）包括三星、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、皇家马德里足球俱乐部、可口可乐、巴塞罗那足球俱乐部和夏奇拉。

27. 品牌平均每周在 Facebook 上发布 5 条帖子
不过，这些基准会根据您所在的行业而有很大差异。媒体品牌发布的帖子数量远高于平均水平（每周 73.5 篇帖子），而食品和饮料公司发布的帖子数量则要少得多（每周 2.5 篇）。

28.超过一半的用户在看到品牌的故事后会采取行动。
58% 的 Facebook 用户在Facebook Story中看到产品或服务后会浏览品牌网站以获取更多信息。（31% 的用户表示会亲自去商店了解商家！）

29. Facebook今年营收将达1700 亿美元
Facebook 2024 年的全球年收入约为 1520 亿美元。不过，广告高管预测 2024 年将是辉煌的一年，预计收入将达到 1708.2 亿美元，这是从几年受疫情影响的低迷中反弹。

30. Facebook 广告覆盖人数达19.8 亿
如果您在 2024 年在 Facebook 上投放广告，那么您的潜在广告覆盖面将达到 19.8 亿人。

31.去年广告展示量增长了31%
在 Meta 的应用程序系列（Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger）中，广告展示次数增加了三分之一以上，而每个广告的平均价格下降了 6%。

32. Facebook 广告的平均点击率为1.4 ％
按行业分类时，服装和鞋类的 Facebook 广告点击率最高，为 2.06%；医疗保健 Facebook 广告的点击率仅为 0.73% 。但点击率并不是衡量社交媒体广告活动成功的唯一方法。展示次数可能是一个更有意义的数字，具体取决于您的社交媒体目标。

33. 2024 年， 37 % 的 Facebook 用户将在该平台上购物
Facebook Shops 人气飙升，购物者可以在应用内浏览和购买产品。这不仅仅是社交销售：这是全方位的电子商务。

34. Facebook 是社交商务的领先平台
2022 年，有 6350 万人至少通过 Facebook 进行了一次购物。Instagram 紧随其后，这使得 Meta 在社交媒体购物体验排行榜上名列前茅。除了Facebook Shops，该统计数据还包括 Marketplace，这是更多品牌可能想要考虑的销售机会。

35. 19% 的美国消费者在 Facebook 上开始购物搜索
当人们准备研究下一次购买（无论大小）时，他们越来越有可能转向社交媒体而不是搜索引擎。虽然亚马逊、搜索引擎和谷歌仍处于购物渠道的顶端，但 Facebook 正在悄然崛起成为竞争者。最好提高那些社交 SEO 技能。

36. Facebook 上50% 的时间都花在了视频上
据 Facebook 称，人们在 Facebook 或 Instagram 上花费的时间有 50% 都用于观看视频内容。

37.每月有超过 20 亿人在 Facebook 上观看视频
其中，高达 74% 的 Facebook In-Stream 不可跳过视频广告都被用户完整观看。

38. 2022 年，Facebook Reels 占该平台广告展示量的 3.3%
但 Reels 广告的潜在受众只有 Stories 广告的一半。拥有完善 Reels 广告策略的广告主可以通过加入这一广告位来获得优势，因为这一广告位仍是一个相对新颖的广告位。

39. Reels 在日常社交时间中所占比例正在趋于稳定
Reels 开局火爆，目前营收为中性。Meta 在第三季度财报中表示，将更全面地将重心从 Reels 转向视频。

40. 65% 的美国用户喜欢通过 Stories 与朋友保持密切联系
这并不是 Instagram Stories 的唯一好处。超过 70% 的美国用户同意 Stories 让他们能够体验新鲜事物，而 57% 的用户表示 Stories 让他们感觉自己是社区的一部分。

41. 带有音频的垂直视频在 Facebook 上的点击率高出 35%
想要让您的 Reels 广告真正脱颖而出吗？加入音频吧。

Facebook 报告称，包含音频的垂直视频广告位的点击率比无声视频广告高 35%。您还将看到转化率和广告支出的投资回报率提高。（将 Reels 添加到现有广告系列中还可将所有广告位的点击率提高 56%！）

42. Threads的用户达到 100 万的速度比历史上任何一款应用都要快
在上线后的前五天，Threads 就吸引了超过 1 亿名注册用户。这打破了 ChatGPT 创下的纪录。Instagram 本身用了两个半月的时间才达到这一用户数量。

43. Instagram Threads 目前拥有1536 万活跃用户
尽管在夏季大片上映后出现了一些观众流失，但这仍然是一个令人印象深刻的数字。

44. 印度是Threads 用户最多的国家
2024 年 7 月，超过 5400 万用户下载了 Instagram Threads 应用程序，占当时所有 Threads 用户的 33.5%。

45. Threads 网站的访问量正在下降
Threads（由 Meta 运营）刚上线时就很受欢迎，第一周访问量就达到 5022 万次。但截至 2024 年 10 月，Threads 每周吸引的访客数量为 1056 万。