2025年营销人员需要了解的TikTok统计数据，看懂数据再做tiktok

TikTok 目前全球月活用户已超 15 亿（截至 2025 年数据），覆盖 200 多个国家和地区，尤其在欧美、东南亚、中东等主流外贸市场占据领先地位。例如，美国、英国、印尼、土耳其等市场用户活跃度高，为外贸企业提供了直接触达全球消费者的机会。

Z 世代（1997-2012 年出生）和千禧一代占 TikTok 用户的 60% 以上，这一群体消费意愿强、对新鲜事物接受度高，且习惯通过短视频和直播发现新品牌，与外贸产品（如时尚服饰、3C 电子产品、家居用品、美妆个护等）的目标客群高度匹配。

TikTok在美国拥有最大的受众群体（1.35 亿以上用户）
TikTok 上最大的用户群体是18 至 35岁的用户（14.1%）。
TikTok在 2024 年全球应用下载量超过8.75 亿次
TikTok 成为最快达到10 亿活跃用户的社交网络
TikTok使用情况统计
现在，让我们来看看有关TikTok 平台的最新数据及其用户的行为。

1. TikTok 每月有多少活跃用户？
TikTok 的月活跃用户数略高于15.8 亿，是全球第五大最受欢迎的社交媒体平台，仅次于 Facebook（30.65 亿）、YouTube（25 亿）、WhatsApp（20 亿）和 Instagram（20 亿）。

图表显示了截至 2024 年 4 月按月活跃用户数量划分的最受欢迎社交网络
2. 美国是TikTok用户最多的国家
美国拥有全球最多的TikTok用户，每月独立用户数量达1.35亿。然而，TikTok的姊妹应用抖音在中国拥有7.665亿月活跃用户，较去年略有增长。TikTok和抖音的显著增长证明了这两款应用在全球范围内的受欢迎程度。

3. 使用TikTok的Z世代比使用Instagram的更多
根据2025 年 Sprout 社交指数™ 的数据，58% 的消费者在 TikTok 上拥有个人资料，而 82% 的 Z 世代最有可能拥有 TikTok 个人资料。也就是说，超过一半的消费者在 TikTok 上活跃这一事实本身就很能说明问题。

虽然这款应用以面向年轻群体而闻名，但这些 TikTok 统计数据突显了该平台的吸引力远远超出了 Z 世代。

4. 预计到 2029 年，TikTok 用户将超过 23.5 亿
说TikTok的增长速度是前所未有的，这还只是轻描淡写。事实上，预计到2029年，TikTok的用户数量将达到约23.5亿。

5. 每分钟有 16,000 个 TikTok 视频上传
我们说TikTok上的内容更新速度很快，这可不是开玩笑。该平台每分钟上传1.6万个视频，相当于每小时96万个，每天超过2300万个！

6. 2024 年，用户每天在 TikTok 上花费的总时间达 48 亿分钟
TikTok 是一款使用率很高的应用。美国用户每天观看 TikTok 视频的时间高达48 亿分钟，超过了 Instagram（后者用户每天观看时间高达 41.27 亿分钟）。

7. 个人用户每月在TikTok上花费25.5个小时
就月度使用量而言，美国 TikTok 用户每月在该应用上花费超过 24 小时（超过一整天）观看、互动和发布视频内容。这比 2021 年每位用户 19.6 小时的互动时间大幅增加。

7. 54% 的 TikTok 用户每天都会与品牌互动。
根据 Sprout Social 的《2024 年社交媒体内容策略报告》，54% 的用户每天至少在 TikTok 上与品牌内容互动一次（甚至多次）。TikTok 用户会主动在平台上寻找新产品和产品更新。另有 30% 的用户每周至少与品牌内容互动一次。

8. 37% 的消费者使用 TikTok 来跟上潮流和文化潮流
2025 年 Sprout Social Index™ 中的 TikTok 统计数据反映了该平台以趋势为中心和以社区为驱动的程度。

从节日、体育赛事到重大社会运动等等，90% 的消费者表示他们会使用社交媒体来跟上潮流和文化动态。营销人员应该密切关注这些对消费者至关重要的文化动态。

9. 76% 的 18-24 岁年轻人使用 TikTok
超过四分之三的美国18-24岁用户使用TikTok，这一数字令人震惊，尤其是相比之下，55-64岁用户中只有14%在使用TikTok。尽管TikTok的用户群体日益多元化，但该平台作为一款“年轻”应用的声誉实至名归。

10. TikTok 全球用户中 55% 为男性
TikTok 的全球用户性别差距正在扩大，男性用户占 55.7%，女性用户占 44.3%。与去年接近 50-50 的比例相比，这是一个显著的变化。需要注意的是，目前没有其他性别用户的数据。

11. TikTok 用户最多的三个国家是美国、印度尼西亚和巴西
TikTok最受欢迎的国家是美国（1.3579亿用户）、印度尼西亚（1.077亿用户）和巴西（9175万用户）。

12. 28% 的营销人员正在使用 TikTok
令人惊讶的是，只有28%的营销人员在使用TikTok。TikTok为品牌提供了如此巨大的机遇，更多营销人员应该将这个平台纳入他们的社交营销策略中。

该平台在内容和呈现方式方面独树一帜。这或许可以解释为什么尽管TikTok如此受欢迎，但一些营销人员仍然迟迟不愿加入。

13. 字节跳动 2024 年上半年营收 730 亿美元
TikTok 的母公司字节跳动在 2024 年上半年创造了730 亿美元的收入。这仅略低于 Meta 同期的 755 亿美元，这表明 TikTok 的购买力以及它与 Facebook 和 Instagram 的竞争力。

14. TikTok 2024 年全球广告收入将达 233 亿美元
TikTok 通过 TikTok Promote 和 TikTok Shop 等举措获得的广告收入取得了成功，预计到 2026 年，其广告收入将达到 348 亿美元。如果您想了解更多关于

15. TikTok 是最具吸引力的社交媒体平台
TikTok 仍然是最具吸引力的社交媒体平台，其平均粉丝参与率为2.5%。紧随其后的是 Instagram，其平均粉丝参与率仅为 0.50%。

16. TikTok 的参与率与去年持平
TikTok 仍然是最具互动性的社交平台，但其参与度保持稳定，与去年相比仅略有下降。目前，TikTok 按粉丝数量计算的平均参与度同比下降了约 5.6%（2023 年为 2.65%，2024 年为 2.50%）。

虽然 TikTok 和 Instagram 的参与度与去年相比都有所下降，但 Instagram 的参与度从 0.70% 下降了 28%，降幅更为显著。

17. 产品发现是 TikTok 上品牌互动的主要原因
虽然使用TikTok的理由有很多，但这款应用已经赢得了“购物中心”的地位。根据Sprout的《2024年内容战略报告》数据，产品发现是TikTok用户在该平台上与品牌互动的首要原因。

18. 在 TikTok 上发帖的最佳时间是什么时候？
虽然TikTok上的内容更新速度很快，但时机至关重要。尤其对于品牌和企业而言。

根据 Sprout Social 对TikTok 最佳发帖时间的研究，以下是需要牢记的关键日期和时间：

在TikTok上发布内容的最佳日子：星期三
在 TikTok 上发帖的最佳时间：
每周二下午 5 点
星期三下午 2 点至 5 点
周四下午 3 点至 5 点

19. TikTok Shop 去年在美国拥有超过 50 万家商户
到2024年，TikTok Shop将拥有超过50万美国卖家，毋庸置疑，尽管最初存在一些质疑，但TikTok Shop依然取得了成功。凭借大幅折扣和平台上众多的联盟会员，品牌和企业在直销方面看到了这款应用的成效。如果品牌还没有将社交商务纳入其战略，那么现在就应该考虑了。

20. 37% 的 60 岁以下美国人在 TikTok Shop 上购买过商品
TikTok Shop 已不再是该平台的小众功能。PartnerCentric 最近的一项调查指出，超过三分之一的 60 岁以下用户曾在 TikTok Shop 购买过商品，平均每笔消费 59 美元。

21. 36% 的直接社交购买发生在 TikTok 上
根据2025年Sprout社交指数™，当消费者准备直接购买时，他们最有可能转向Facebook，其次是TikTok和Instagram。Z世代和千禧一代更有可能转向TikTok，比例分别为54%和47%。

22. 2024 年，美容和个人护理产品是 TikTok Shop 最畅销的产品
去年，TikTok Shop 在全球范围内售出了3.7 亿件美容和个人护理产品，其在 TikTok 上的受欢迎程度已得到充分证明。在品牌和网红领域尤其如此。

TikTok 网红统计数据
再次强调，网红营销在TikTok上至关重要。如果您正在考虑与网红合作，并将其作为TikTok战略的一部分，请务必牢记这些网红营销统计数据。

23. 2024 年 TikTok 影响者每篇帖子的平均参与率为 2.18%
根据Sprout Social Influencer Marketing（原名 Tagger）的数据，TikTok 网红每条帖子的平均参与率为 2.18%。

24.“生活方式”是网红营销最受欢迎的行业，发布的帖子超过 826 万条
Sprout Social Influencer Marketing 的数据显示，生活方式行业网红发布了 826 万条帖子。其次是美妆账号（494 万）和时尚账号（306 万）。

25. 食品饮料的影响者在 TikTok 上的参与率最高，为 18.36%
根据 Sprout Social Influencer Marketing 的数据，食品和饮料领域的纳米影响者（1,000-10,000 名粉丝）的参与率最高（18.36%），其次是时尚（14.98%）和健身创作者（14.61%）。

26. 在 TikTok 上，小网红的参与率比大网红更高
粉丝数量少，参与度高。这就是我们在TikTok上看到的网红趋势。

根据 Sprout Social Influencer Marketing 的数据，各个行业的纳米级网红的参与率明显高于宏观级网红（10 万至 100 万粉丝）：

生活方式 14.32% vs 4.51%
美容：12.94% vs 3.53%
时尚与风格 14.98% vs 3.35%
食品饮料 18.36% vs 3.81%
运动健身 14.61% vs 3.09%

27. TikTok 网红每 1,000 名粉丝每条帖子收费 10 美元
最新的网红定价数据显示，TikTok 创作者每 1000 名粉丝的赞助帖子收费约为 10 美元。这与 Instagram 的类似定价一致，但仅为 YouTube 等平台的一半。

28. 61% 的营销人员使用 TikTok 进行网红营销
TikTok 是网红营销最受欢迎的第三大社交媒体应用，仅次于 Instagram 和 YouTube，61% 的营销人员表示他们使用 TikTok 与网红合作。

TikTok 的受欢迎程度毋庸置疑。从引领潮流的挑战到创纪录的增长，该平台在社交媒体上的影响力无与伦比。

鉴于TikTok应用发展速度之快，拥有一个工具来调整你的策略是在这个平台上发展壮大的明智之举。话虽如此，你还是需要了解并理解以上的TikTok统计数据，才能真正体会到这款应用的规模。