从品牌、产品和创意团队那里了解 Instagram 品牌新形象背后的故事

日前，Meta 旗下图片社交应用 Instagram 宣布完成了一系列视觉形象更新，其中包括启用新的 APP 图标与品牌视觉识别形象等，旨在为社区创造更具沉浸感和包容性的体验，并推动实现可持续发展。据 Instagram 方面透露，此次视觉形象更新是由公司内部设计团队主导完成。

首先在品牌色彩方面，通过对比可以发现，Instagram 的新版 APP 图标较旧版的差异在于彩虹色渐变背景被进一步提亮，整体色彩变得更加艳丽，这也是 Instagram 的 APP 图标自 2016 年从拟物化转变为扁平化设计以来的又一次改变。

对此 Instagram 方面表示，" 目前有超过 10 亿人通过使用 Instagram 来探索、分享和推动文化发展。受到我们全球社区的启发，我们着手对 Instagram 的视觉形象进行升级，以反映我们作为一个让用户表达自身的平台的定位。此次的设计升级，是向我们的传统致敬，将表达放置于首要的位置，并为我们的持续发展铺平道路 "。
据悉，Instagram 此次视觉形象更新分为三部分，分别是改变品牌色彩、上线全新品牌定制字体，及打造品牌布局系统。

Instagram 方面表示，" 我们使用创新的 3D 建模过程重新构想了我们充满活力的渐变色，使其明亮而生动。Instagram 渐变色由我们的品牌颜色组成，是我们完整颜色系统的基础，我们为品牌标志性的渐变色带来了更丰富的色彩深度，使其更加充满活力，让人们能够感觉到被照亮 "。

其次在字体方面，Instagram 设计并上线了该平台首款品牌定制字体 Instagram Sans。据悉，该字体是由 Instagram 联合 Colophon Foundry 等字体厂商共同打造，包含有 Instagram Sans、Instagram Sans Condensed 和 Instagram Sans Headline 三种不同样式，且有英语、阿拉伯语、泰文、日文和韩文等多个语言版本。

Instagram 方面强调，"Instagram Sans 作为我们的品牌定制字体，植根于我们的设计基础，代表了我们在应用程序和市场营销中的视觉识别形象。我们力求让这一款字体与众不同、清晰易读且用途广泛。"

值得一提是，Instagram Sans Headline 是一款带有手写风格的无衬线字体，是 Instagram 最新版字体标识所采用的字体，并延伸了 Instagram 原有的品牌字体标识风格，同时这也是 Instagram 九年来首次对的品牌字体标识进行设计升级。

此外为满足品牌视觉形象在多种不同类型传播渠道上被更好地设计应用，Instagram 方面还打造了一个品牌布局系统。对此 Instagram 方面表示，" 品牌 Logo 是我们视觉形象的核心元素，当人们打开 Instagram 应用程序时，它应该被放置于最显要的位置。而在品牌推广 / 宣传物料的画面布局当中，Instagram 的品牌 Logo 则与图像和字体等元素精心搭配在一起，以强化 Instagram 与创造力之间的紧密联系。"

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