国际抖音TIKTOK广告新手指南：7 步创建 TikTok 推广系列

TikTok 广告的基础是信息流广告（In-Feed ads）——当人们在浏览应用程序观看视频时出现的广告。这类广告是 TikTok 提供的最实惠、最易使用的广告，也是我们在本教程中将重点关注的广告。它们对中小型企业来说最合理，也是 TikTok 推广系列一个很好的起点。

信息流广告与 TikTok 的使用体验无缝融合。除了视频标题下方一个小小的“Sponsored”标签外，它们看起来与用户生成的 TikTok 视频一模一样。几秒钟后，会出现一个行动号召按钮，如 “Shop Now”或“Learn More”，具体由投放广告的人决定。该按钮可用于直接链接到你的网站。

尽管用户可以立即滑过信息流广告，但制作精良并符合 TikTok 文化和风格的广告将能够像其他 TikTok 视频一样产生观看次数、点赞、分享和评论。

你可以通过 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）https://www.tiktok.com/business/zh?tt4b_lang_redirect=1自己创建并发布信息流广告，我们将在下面深入探讨。

TikTok 还为其托管账户提供了更多高级广告选项，包括：

• 页首展示广告（TopView Ads）。这是一种视频广告，会在用户打开应用程序时立即出现在其信息流的顶部。这些广告可能比常规的 TikTok 视频更长，不能像信息流广告那样快速跳过
• 品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）。挑战赛是 TikTok 文化中很受欢迎的一部分，在这项活动中，各品牌用一个标签创建自己的挑战，然后进行推广，让这个选项具有内在的病毒式传播潜力
• 品牌效果广告（Branded Effects）。TikTok 庞大的有趣视频效果库可以与广告主合作创建的品牌效果同时添加。就像标签挑战赛一样，品牌效果鼓励用户直接与你的品牌互动

虽然这三种选项都能够提高用户参与度，但这也是大多数品牌所无法企及的。它们通常被 Apple 或麦当劳等大公司使用，或用于宣传新影片。正如你可能猜到的，这意味着高昂的价格，需要更多的技术专长，并且需要直接与 TikTok 合作。

那么推广版 TikTok 视频呢?

如果你已经花了一些时间制作 TikTok 视频，你可能已经看到了推广 TikTok 视频的选项。这与投放广告不同，但也有一些相似之处。

通过点击自己的 TikTok 视频上的三点符号，然后点击火焰形状的“推广（Promote）”按钮，就可以在应用程序上对 TikTok 视频进行原生推广。在这里，你可以为你的推广选择一个目标（例如将用户引导至你的网站），定义你的目标受众，并为你的推广系列设定预算。

该系统使用“金币（coin）”，用户可以购买相同的货币向自己喜爱的创作者赠送礼物。这是 TikTok 上最便宜的广告投放方式，最便宜的选项是一天 200 枚金币的广告，约等于 2 美元。

推广版 TikTok 视频可作为在该应用上试水的一种方式，但它的选项没有 TikTok 广告管理平台复杂，后者提供更精确的受众定位，并允许你上传全新的视频作为广告。广告管理平台还会提供关于你的推广系列成功与否的更详细分析，让你能够对不同的点进行 A/B 测试。这些推广版 TikTok 视频也面向所有用户开放，而不仅仅是拥有企业号的用户。你只能推广已发布到自己信息流上的 TikTok 视频，不能上传仅用作广告的视频。

TikTok 广告成本是多少？

TikTok 的自助式信息流广告允许你设定自己的每日预算，如果使用 TikTok 的简化广告展示位选项，则每天 5 美元起步。显然，你支出得越多，就越有可能接触新顾客。

对于更有经验的营销人员来说，还有更多可定制的选项，包括出价，但如果你是 TikTok 广告新手，则无需操心这一点。

总的来说，你的预算将由许多因素决定，比如你的企业分配给市场营销的预算以及你的目标平台。

TikTok 广告规格

让我们来看看技术细节。你作为广告投放的视频需要满足一些要求。你可以在 TikTok 的帮助中心查看完整列表，但以下是一些重点：

• 纵横比：9:16、1:1 或 16:9
• 视频分辨率：分辨率必须 ≥540*960 像素、≥640*640 像素或 ≥960*540 像素
• 文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 视频时长：最长 60 秒，但 TikTok 建议 9 到 15 秒

如何创建你的首个海外版抖音广告

在 TikTok 广告管理平台创建推广系列有两种方法——简化版本和自定义版本。自定义版本专为经验丰富的营销人员设计，提供更多选择。但对于中小型企业来说，简化版简单明了，易于使用，而且不需要技术专长。

在本教程中，我们将学习简化版本。

第 1 步：确保你有一个企业号

要使用 TikTok 广告管理平台，你需要拥有该平台的企业号。切换账号既免费又轻松。

在应用程序中，只需进入 Settings and Privacy > Manage Account，点击 Switch to Business Account。作为额外好处，这将让你可以查看分析数据，了解在该应用上发布视频的最佳时间，以及其他功能，比如在个人简介中添加链接。

第 2 步：打开 TikTok 广告管理平台

TikTok 应用程序是为移动设备而开发的，但这一步需要在桌面端操作。导航至 ads.tiktok.com 并用你的 TikTok 企业号登录。

第 3 步：设定你的目标

当你点击 Create an Ad 时，你会看到三个选项来确定你的推广系列目标：

• 与顾客建立联系。如果你的目标只是扩大自己在 TikTok 上的影响力，这是一个不错的选择
• 获取网站访问量。如果你想让人们前往你的商店成为潜在顾客，就选这个
• 生成客户线索。这种方法旨在通过联系表格从观众那里获取信息，这些信息可以用来对潜在客户进行重定向和培养现有粉丝

第 4 步：选择你的受众

下一个界面将要求你决定谁会看到你的广告。你可以选择“自动受众（Automatic Audience）”，让 TikTok 为你决定，但添加一些自己的参数也很容易。

你可以根据性别、年龄和语言选择你的受众。

你还可以进一步深入到兴趣领域，比如服装、烹饪或宠物。此外，你还可以锁定那些曾经与 TIkTok 内容互动过的用户，比如点赞和评论。

第 5 步：设置预算和时间

接下来，你需要决定你的每日预算，最低每天 5 美元起。然后决定你的推广系列要持续多久。你还可以选择“无结束日期（no end date）”来无限期地投放你的推广系列，并在你觉得它已完成任务时停止它。

第 6 步：创建你的广告

你已经进入了好玩的部分。在下一个界面上，你可以选择一个现有的 TikTok 视频作为广告投放，也可以上传一个不会出现在常规 TikTok 信息流中的新视频。

你还可以为你的广告编写标题并创建一个行动号召按钮，比如带有你网站链接的“Shop Now”。

以下是一些广告注意事项：

• 遵守 TikTok 的垂直视频技术指南
• 不要在视频中放置会被标题覆盖的文本
• 真实性是 TikTok 的关键，因此你的广告应该符合其他 TikTok 视频的外观和感觉

如果有疑问，最好的建议是花时间在这款应用程序上了解 TikTok 的文化和趋势，创建一个无缝融合的广告。滚动你的“For You”页面也可以看到其他广告，以了解各个品牌是如何使用该平台的。

第 7 步：提交

你做到了！当你点击“Submit”时，你的广告会进入审核流程，然后才面向公众发布。

当你的广告开始运行时，你需要监控你的结果以了解哪些有效，哪些无效，以便为下一个推广系列进行优化。