TikTok 超越 Facebook 成为全球最有价值的社交媒体品牌

自引入社交媒体市场以来，中国短视频平台 TikTok 首次超越 Meta 旗下的 Facebook，成为最有价值的社交媒体。这是根据分析网站进行的一项研究得出的。

根据 2023 年第一季度的数据，TikTok 的增长率比 Facebook 高出 11%，该数据还报告称，TikTok 现在的估值为 657 亿美元，而 Facebook 则从 1000 亿美元降至 588 亿美元，引用了 Brand Finance 的年度数据。世界500强。

它还成为第一个在线下载量超过 30 亿的非 Facebook 产品。

尽管西方某些政府限制，但 TikTok 继续保持上升趋势。数据显示，TikTok 仍然拥有超过 10 亿的全球日活跃用户。

过去的其他研究还显示，TikTok 视频获得的评论比 Instagram 多 44%，上传的 TikTok 视频数量是 Instagram 的两倍。此外，许多儿童（4-18 岁）更喜欢 TikTok 而不是 YouTube，而 63% 的应用程序用户没有 Twitter 帐户，40% 的人不使用 Facebook。

美国是 TikTok 最大的受众群体，有 1.35 亿活跃用户，其中大多数年龄在 10 至 19 岁之间，印度尼西亚以 9907 万位居第二，巴西以 7358 万位居第三。

2020 年，报告中英国的用户超过 1700 万。

根据人口统计数据，根据 2023 年第二季度的数据，60% 的 TikTok 用户是 Z 世代（出生于 1997 年至 2013 年），而千禧一代（出生于 1981 年至 1996 年）约占 TikTok 的 35%。 

此外，截至 2022 年第一季度，57% 的 TikTok 用户为女性，43% 为男性。

与此同时，根据 2021 年 10 月 29 日至 11 月 1 日在美国对 2,200 名 18 岁的受访者进行的一项民意调查，三分之一的美国成年人表示他们不喜欢该应用程序，约占人口的 34%岁以上。

2022 年的一项民意调查还显示，68% 的美国父母不赞成他们的孩子在无人监督的情况下使用 TikTok。

根据Statista的统计数据显示，到202 年，TikTok用户每月在该应用程序上花费的时间超过960分钟，平均每天32分钟，那么我们如何将这些数字与Facebook等社交网络服务进行比较呢？

据统计，2021年Facebook用户每天在平台上花费33分钟，每月总计990分钟，这对Facebook来说是一个可怕的结果，因为两者之间的差异如此之小，但令Facebook恐惧不止于此！

从累计数据来看，用户在Facebook上花费的时间正在逐渐减少。2020年用户使用社交媒体的平均时长统计显示，年轻一代已经将注意力转移到Facebook以外的社交媒体上，应用未来几年，TikTok和Instagram等将成为Z世代的最爱。

最重要的是，自2017年以来，Facebook已经失去了1500万用户。那一年，用户在Facebook上花费的平均时间是39分钟，2018年下降到36分钟，然后在2019年下降到33分钟，2020年攀升至35分钟，之后2021年再次下降到33分钟。

另一方面，上线第一年之后，也就是2018年，Tiktok用户每天的使用时长为22分钟，2019年为25分钟，然后在2020年激增到35分钟，在2021年（像大多数社交网络应用程序一样）下降到每天31分钟。

Facebook知道TikTok的势头已经变得像滚雪球一样；它在2019年、2020年和2021年成为最受欢迎的应用程序，2019年下载量为7.18亿次，2020年下载量为9.78亿次，即使在2021年由于印度的禁令而下降，当年的下载量为6.56亿次，但依旧是下载次数最多的应用程序。

相比之下，根据Apptopia的数据，2021年Facebook应用程序的下载量为4.16亿次，因此拥有最大的用户群的该应用程序在Instagram之后排名第三，2021 年，Instagram的下载量为5.45亿次。

尽管仅于2017年推出，但TikTok是本世纪第二个十年下载量排名第七的应用程序，在其生命周期内通过Google Play和苹果App Store下载超过20亿次；因此，它被认为是将Facebook从社交网络宝座上移除的真正的竞争对手。

为什么用户喜欢TikTok？

TikTok服务基于短视频共享，视频中应用的许多特效和滤镜使内容变得有趣，但与Facebook相比，它有什么特别之处呢？

TikTok应用程序易于使用，并允许用户放弃他不喜欢的内容，而且它有一个算法可以快速适应用户想要看到的内容，而这实际上在不到5分钟的时间内完成。据inc.com网站报道，这当然是Facebook也在尝试做的一种人工智能，但论其有效性，TikTok远胜于Facebook。

而且，Facebook也充斥着广告，虽然不像YouTube的广告那样烦人或讨厌，但它们会漂浮在手机屏幕上，竞相吸引用户的注意力。至于TikTok，它不会强迫用户观看广告，并允许他们在处理内容的同时处理它们，因此，如果您在几分之一秒内不喜欢正在观看的内容，您划过屏幕上的广告即可。

跨境出海的商家做TikTok有哪些优势呢？

1、本土化运营策略让TikTok在短时间内成为海外当地人最受欢迎的App

TikTok的核心是技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略。强大的技术实力和良好的产品体验，让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列

2、TikTok是跨境商家私域流量池

TikTok在国外属于流量红利期，短视频能让用户快速的接收内容，是展示广告的最佳形式。企业通过短视频涨粉，打造品牌IP，提升用户对品牌的认知度，品牌能给新用户背书，沉淀的是属于企业自有的流量池，从而变现。

3、TikTok如何方便用户

社交电商简单来说，用户浏览到这个社交媒体的商品时，就可以直接点击购买，不用再跳转到另外一个平台，买完之后，还可以继续浏览该社交媒体，简化其购物步骤。有数据表明，当用户想要购买一个东西时，如果要求重新创建账号，超三分之一左右的人会选择放弃，超四分之一的人会觉得支付非常的麻烦，然后放弃，社交电商就简化了这些繁琐的步骤。